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| Werbeträger
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Online Marketing |
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Neue
Technologien und neue Vertriebstechniken haben in den letzten
Jahren viele Regeln des Vertriebssektors verändert.
Online Banneranzeigen ergänzen mittlerweile Offline Poster,
e-Mails ersetzen mehr und mehr konventionelle Drucksendungen
und die Industrie ist beschäftigt neue, immer raffiniertere
Werbefeldzüge auszutüfteln. |
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Banneranzeigen
werden oftmals mit der Erwartung geschaltet, daß möglichst
viele Benutzer auf das Banner klicken und die Site des
Anzeigenschalter besuchen. Da jedoch mittlerweile Websurfer so
mit Bannern überladen werden, reichen einfache Banner alleine
zumeist nicht mehr aus um kurzfristig Besucherzahlen zu einer
Website zu erhöhen.
Andererseits übersehen viele unserer werten Kollegen den
bewiesenen Langzeiteffekt, welcher dem von Zeitungs- oder
Plakatwerbungen oft recht nahe kommt. |
BEISPIEL
EINER
e-MARKETING
STRATEGIE
IN
UNSERER ERFAHRUNG,
HAT DIESE STRATEGIE
SCHON ZU EINER WAHREN
FLUT
VON BESUCHERN
GEFÜHRT, BEVOR DIE
WEB-SITE FERTIG WAR |
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Beginnend
mit schlichten Bannerwerbungen wird ein neuer
Markenname vorgestellt - Surfer sind verwirrt, da
das Banner keinen Link zu einer Website enthält.
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Später
werden die Banner mit neuen, animierten Banners
ersetzt, welche immer noch keinen klaren Rückschluss
auf Produkte oder Dienstleistungen erlaubt, die
angeboten werden.
Surfer beginnen sich über das Banner zu unterhalten
und zu spekulieren.
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Nunmehr
werden die Banner mit einer dritten Variante
ersetzt, welche zu einer Seite linken, die nur zwei
Bestandteile hat: den Markennamen und eine
Countdownuhr.
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Kurz
bevor die eigentliche Website dann der Öffentlichkeit
zugänglich gemacht wird, werden Pop-up werbungen
und offline Werbeträger dazu benutzt, sie Spannung
weiter zu erhöhen.
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Der
Sitelaunch wird dann inmitten der konzentrierten
letzten Werbephase stattfinden, welche noch immer
mysteriöse Banners benutzt aber auch eine gezielte
eMails und Pop-up Fenter dazu benutzt den Launch
bekanntzumachen und Surfer mit Versprechen von
Wettbewerben und Werbegeschenken dazu bringt die
neue Website zu besuchen.
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| Einer
der wichtigsten und doch oft übersehenen Faktoren für
Online Marketingerfolg ist, daß jede Strategie auf eine
Zielgruppe abgestimmt werden muß, und das es wichtig
ist, diese Zielgruppe zu studieren, bevor man eine
Strategie entwickelt, um diese auch anzusprechen. Genau
wie jede andere Vertriebsart, braucht Online Marketing
neben erfahrenen Spezialisten auch Marktdaten,
Zielgruppendetails und Zieladdressen |
JEDER
WERBEFELDZUG
MUSS IMMER AUF EINE INDIVIDUELLE ZIELGRUPPE
ABGESTIMMT WERDEN
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